从中国打到印度 国产手机的“千元之战”

2019-07-31 08:40 来源: 第一财经 

  虽然全球智能手机市场依然处于低迷状态,但这并不意味头部厂商对于份额的争夺放松了警惕。在5G大潮来临前,任何一款手机的发布或许都能成为扭转局势的“武器”,而对于占比庞大的千元机市场,尤为如此。

  近日,荣耀将一款新发布的机型9X的价格打到了1399元,即便是对于华为体系中的其他“兄弟”,这样的价格也显得有些“激进”。一个月前,同样搭载麒麟810芯片的华为nova 5还卖到了2799元。

  “这是在降维打击,收割千元机市场。”国内的一家手机厂商负责人对记者表示,今年众多手机子品牌的加入加剧了千元机的市场竞争,进一步提高了中低端档位的技术门槛。

  可以看到,今年年初红米从小米独立后,从OPPO以及vivo中也衍生出了新品牌Realme和iQOO,前者喊出了“敢越级”的口号,后者则打出了“内芯无畏”标语,并且将战线拉长至印度。根据Counterpoint Research数据显示,中国手机品牌厂商已经占据了印度市场份额的“半壁江山”,而在2014年,这个数字只有17%。

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  头部厂商收割千元机市场

  千元手机被称为手机市场的基石,市场份额通常接近市场总量的一半。

  在过去一年,华为、小米、OPPO和vivo在该市场的收割战上“杀红了眼”,而其他中小品牌已经不具备在千元档的生存优势,份额进一步收缩或逃离到千元以下甚至退出市场。

  “内部讨论的时候也在说,这个定价和产品力是不是过于残暴了,对于我们自己来说也有成本压力,所以一定卖到2000万台才行。”荣耀总裁赵明在25日的一场GMIC预沟通会上对记者表示,目前荣耀50%左右的新增用户来自于非华为系品牌。

  将旗舰机型的配置“下拉”装入千元机型,是荣耀渴望进一步打开市场份额的举措,赵明称未来希望冲击国内手机市场排名前二的位置。

  但对于小米、OPPO以及vivo等其他头部厂商而言,千元机市场也是不可丢失的市场。

  在京东的小米自营旗舰店中,记者看到,目前在官网上在售的红米千元机有十几款,有部分促销机型,如Redmi Note 7 Pro的价格已从原来的1599元降至1399元,Redmi Note 7直降200至1199元。红米系列在小米的出货中担任着中低端市场的“守护”角色。

  Realme在京东上主力机型realme X的价格也在1399元。Vivo手机中除了Z系列外,子品牌IQOO的Neo版本也主打千元档位。

  前魅族高管李楠曾说,“智能手机行业的集团作战已经不可避免,国内前五的国产大厂都完成了双品牌甚至多品牌部署,单打独斗时代已正式结束。”

  从中国打到印度

  虽然上半年全球智能手机手机市场的成绩单还没有公布,但从此前连续六个月的跌势来看,销量下滑的通道依然没有关闭。

  “国内的话,三星和苹果的份额持续下降,目前华为依然保持着第一的位置。”Counterpoint Research研究总监闫占孟对记者表示,排名前五的厂商依然占据着80%以上的份额,从销量上看各个品牌的表现都比较稳定。

  不过,在闫占孟看来,千元机的竞争不仅仅是在国内,一些厂商开始投资于双品牌,通过价格细分和分销渠道的差异化来加速增长。

  他对记者表示,Realme在千元档位上的崛起值得关注。Counterpoint数据显示,2018年第四季度,Realme在印度销量达到400万台,排名第四,此时,Realme刚刚诞生半年。而在最近几个月的数据中,Realme增长都比较“理想”。

  从出身来看,Realme相当于“富二代”创业,脱胎于OPPO,但可以共用供应链资源,而创始人李炳忠此前的工作主要负责的是OPPO海外的市场。在此前的一次采访中,李炳忠对第一财经记者表示,国内手机品牌集中度越来越高,但整个行业都在期待新鲜血液。Realme希望针对线上特别年轻的消费者,做一个大众主流的互联网智能手机品牌。

  李炳忠给Realme定下了一个2000万台的全球销量目标,而在5G来临前,他需要带领团队站稳千元机档位。

  不过印度市场上的国产手机品牌已经经过了多次洗牌,目前头部厂商中小米和荣耀都将其视为战略市场。

  比如,目前小米手机三分之一的销量来自印度,去年全年贡献了4100万部,是增长最快潜力最大的市场。而荣耀此前也在新德里的一场粉丝年会上对外公布了最新战略目标:三年内做到印度市场第一。

  “2019年市场上可能有50个活跃品牌。”驻扎在印度的Counterpoint Research分析师Neil Shah对记者表示,比起固化的中国手机市场,处在高速成长期的印度,充满了更多的变数。但显然,千元机市场面临的变数会更大一些。

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