近期,苹果公司推出了全新的iPhone 16e,并定于2月28日正式发售,起售价为4499元。据行业分析,这款定位亲民的机型选择在此时发布,旨在缓解苹果在销售淡季所面临的iPhone出货量压力。苹果供应链企业正紧锣密鼓地为新机型备货,有望在传统淡季中实现业绩的稳步增长。
iPhone 16e主打高性价比
苹果发布的iPhone 16e,是继2022年3月推出iPhone SE 3后的又一款亲民机型,旨在通过价格优势吸引更多消费者。东北证券的研究指出,根据当前的“国补”政策,iPhone 16e的128GB和256GB版本均可享受补贴,补贴后价格分别为3999元和4999元。面对中国市场iPhone销售面临的挑战,iPhone 16e有望成为苹果业绩的新增长点。
苹果财报显示,2024年第四季度iPhone业务收入下滑0.8%,大中华区收入更是下降了11.08%。IDC报告也指出,2024年第四季度苹果在中国市场的份额虽然位居第一,但出货量同比下降了9.6%。
机构数据显示,2025年1月,苹果iPhone在中国市场的激活量同比下降5.67%,市场份额排名第五。然而,浦银国际的研究认为,iPhone 16e的推出将为苹果今年的出货量提供有力支撑,特别是在中国市场,两款可享受“国补”的型号将增强其短期销售动力。
新机型助力销量提升
招银国际的研究指出,由于2024年秋季发布的iPhone 16基础机型需求低于预期,2025年上半年iPhone系列将面临压力。但预计2025年春季新款iPhone(即iPhone 16e)的销量将超过2000万台,有助于缓解iPhone 16系列的疲弱表现。
中信建投证券也认为,苹果此时推出亲民机型有助于减轻淡季出货量压力,并加速苹果智能产品的普及。苹果还宣布,其智能产品将于4月支持更多语言,并在中国市场的推出时间将取决于监管部门的审批情况。
一季度通常为苹果产业链的淡季,但国金证券的研究指出,随着iPhone新机型的发布,苹果供应链企业正在积极备货,有望在一季度实现淡季不淡的业绩。鹏鼎控股作为iPhone的供应商,其2025年1月的营收同比增长1.08%,天风证券认为,这得益于春季iPhone 16e新机型的发布对其一季度业绩增长的支撑。
招银国际还预测,2025年下半年发布的iPhone 17系列有望实现AI功能的升级,而2025年苹果iPhone的出货量或将同比增长2%至2.4亿台。