1-5月国内手机市场份额出炉：华为第一 苹果仅排第五

　　近日，数码领域博主公布了2024年1-5月国内手机市场终端零售(Sell Out)数据，华为、小米、vivo(含iQOO)、OPPO(含一加)、苹果等品牌竞争格局凸显。其中，华为以17.4%的份额登顶榜首，小米以17.0%紧追不舍，vivo、OPPO分列三、四位，苹果则与OPPO并列第五，荣耀与realme分列第六、第七。

　　华为：高端市场持续领跑

　　凭借Mate系列、Pura系列的技术创新与品牌沉淀，华为在高端市场形成稳固护城河。其用户忠诚度与产品溢价能力成为核心优势，17.4%的份额印证了消费者对其自研芯片、影像技术及鸿蒙生态的认可。

　　小米：双品牌战略成效显著

　　小米通过“小米+红米”双线布局，覆盖从千元机到高端旗舰的全价位段。其中，红米系列以极致性价比抢占中低端市场，小米数字系列及Ultra机型则冲击高端，17.0%的份额体现了其“机海战术”与用户粘性的双重优势。

　　vivo与OPPO：子品牌差异化突围

　　vivo(含iQOO)以16.3%的份额位列第三，iQOO主打电竞性能，与vivo主品牌形成互补;OPPO(含一加)以14.6%的份额居第四，一加延续“不将就”理念，聚焦极客群体。二者通过子品牌精准定位，在细分市场巩固份额。

　　苹果：高端市场承压，618促销显效

　　尽管1-5月苹果以14.6%的份额并列第五，但5月借力618大促与产品降价，市场份额跃升至17.6%，反超华为、小米登顶单月榜首。然而，国产旗舰在影像、快充、续航等领域的持续突破，正逐步削弱苹果在高端市场的议价权。

　　荣耀与realme：差异化生存策略

　　荣耀以11.5%的份额位列第六，其400系列凭借轻薄设计与影像算法升级，快速抢占线下市场;realme则以1.1%的份额坚守性价比赛道，通过联名IP、潮玩设计吸引年轻用户，在中低端市场保持存在感。

　　市场趋势洞察

　　高端化竞争白热化：华为、小米、vivo等国产厂商加速冲击高端，折叠屏、自研芯片、AI影像成为关键赛道。

　　促销节点影响显著：618、双11等大促期间，苹果、小米等品牌通过降价策略快速提振销量，但长期需依赖产品创新。

　　子品牌战略深化：vivo/iQOO、OPPO/一加的协同效应持续释放，未来或成厂商争夺细分市场的核心武器。

　　未来，随着国产厂商在芯片、系统、生态等领域的持续投入，以及苹果在高端市场的创新瓶颈，国内手机市场格局或将迎来新一轮洗牌。