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谢幕!LG手机还是没能走到最后

2021-04-08 11:09 来源: 中国家电网  瑾瑜 

  2021年的春天,在一些人还在惦记着LG的那个神秘的卷轴屏的时候,LG手机挥一挥衣袖,告别了手机舞台。

电器

  韩联社消息称,LG 在4月5日表示,在与更大对手的竞争加剧的情况下,在多年亏损的业绩后,将退出移动业务。LG 称,手机业务的逐渐关闭预计将在今年 7 月 31 日前完成,在此之后部分现有机型库存可能仍会销售。同时官方还表示,这也意味着公司可以全面将优势资源集中在增长领域,例如其更有优势的一系列新市场 :“电动汽车零部件、互联设备、智能家居、机器人、人工智能、B2B 解决方案以及平台和服务。”

  时至今日,LG手机已经连续亏损23个季度,其业务的关停也有一些网友理解为壮士断腕或者及时止损,“连续亏损多年的移动业务,与其继续耗着浪费资金,还不如就这样放弃”。

多强的

  “曾经”的LG手机

  可在很多年前,LG 也是手机巨头之一,曾和三星并称“韩国双雄”,在当时与众多日韩厂商一起将产品销往全球。可是如今 LG 的市场占有率却只能沦为小众,不仅仅在国内鲜少有人问津,即便是韩国本土,销量也少的可怜,现在的市占率外界估计甚至不足 1%。

  很多年轻人其实并没有用过 LG 的手机,但是在十几年前,LG手机可是风靡全国的品牌。

  可能还会有少数铁粉记得,2008 年LG 一跃成为全球第三大手机品牌,年出货量达到 1.007 亿部(仅次于诺基亚和三星),此前推出“巧克力”手机 KG90 后更是风光无限。彼时,这款手机的售价超过 4000元,上市一年就在国内卖出了近 60 万台,并奠定了 LG 在中国市场的广大用户基础。

  借着“巧克力”大获成功的东风,LG 后来继续推出了新的 “甜品”,翻盖类型的“冰淇淋”,同样很受市场欢迎。不过,在智能机时代开启时,LG 却站错了队伍,在国内与移动合作,搭载 OMS 系统。不过,这样一个运营商定制的系统还是远远落后于时代了,也很快就被市场抛弃。这时,LG 押宝的另一个合作伙伴 Windows Moblie 也远远落后于 Android 和 iOS,而最后才转投 Android 的 LG 已经错失了先机。

七味都气的

  多次创新却未能跻身强列

  抛开 2010 年仍在鄙视安卓而紧抱Windows Mobile 系统的老话,曾几何时,这也是一家勇于挑战智能手机设计极限的行业巨头——更好的自拍相机 (LG V10),比其他品牌都更追求超宽相机 (LG G6),还有创新的摄像头控制(却最终被其他公司超越)的 LG V30。

  包括在与消费者沟通方面,其过于执拗且没有得到用户认可的超常创新也有不少,如模块化手机(LG G5)、柔性显示器 (LG G Flex 2)、皮革背板 (LG G4)、花样百出的运动传感器 (LG G8)和双屏幕 (LG G8X)等,最终都没有得到用户的认可。

  尤其是退出中国市场以后,在北美等关键地区,三星和苹果一直压着 LG 一头,LG 也从未具备在运营商层面上提供更优惠价格的竞争实力。LG 手机在 2013 年以 LG G2 等非常受欢迎的机型收获了不少年轻用户的青睐,但到最后,它的手机无法在人群中脱颖而出。看似新潮的 LG Wing 5G,以及 LG G8X/LG V60 的双屏幕实验,都没有像三星、华为的可折叠手机那样吸引消费者。尽管 LG 电子 CEO 权邦锡去年曾承诺——到 2021 年扭转公司命运,但 LG 的Velvet 和 Wing 等型号均未获得广大用户的青睐。

  为了不再填这个烧钱的窟窿,这家稚智能手机终于还是放弃了抵抗。

我的钱

  从队前到队尾

  其实 LG 的技术并不差,很多技术也推动了整个行业的发展,也不是没出过好的产品,但究竟是什么原因导致了今天的局面呢?

  首先是售价高昂,开始时产品大多对标三星,但LG 的产品竞争力却并不高,虽然也采用最新的技术,最顶级的工业设计和行业顶尖的做工。但是价格却让大部分人望而却步,品牌又撑不起这么高的溢价,再加之过于依靠运营商出货,导致几乎每款新机都会“跳水”。

  跳水对于数码玩家来说是好事,国内的不少数码爱好者都会专门蹲这些二手机,捡“洋垃圾”回来玩,虽然破解麻烦,但是毕竟折腾才是极客们的乐趣所在。可对于企业来说,撑不起售价的确是一个大问题。

  高端撑不起售价,低端又不做性价比,高不成低不就,市场自然没有了它的位置。更何况这两年智能手机遭遇市场寒冬,马太效应愈发严重,强者恒强,弱者则更难有一线生机。大厂单一个影像部门就有数百研发人员,为了一个传感器就能拿出上亿资金研发,而小的厂商,可能连发布会都快开不起了。

  国产厂商纷纷设立子公司,在全世界激烈竞争,全方位无死角地占据市场每一档价位,原来能在运营商渠道勉强度日的手机品牌,最终只能无奈出局。

  LG虽然不止一次地通过创新尝试翻盘,但结果都和预想有些偏差。LG此次并没有出售,而是直接关停,不少人认为短期看对国内市场没影响,三星占有率在国内不到个位数,线下还是有三星的专柜,京东有三星的手机自营店,但LG手机的线下专柜却基本没怎么见过,知名度确实有些低了。种种原因之下造成了LG手机在手机市场屡次失利的结果,从“Others”的转变到最终还是迎来了它的遗憾离场。