谢幕！LG手机还是没能走到最后

　　2021年的春天，在一些人还在惦记着LG的那个神秘的卷轴屏的时候，LG手机挥一挥衣袖，告别了手机舞台。

　　韩联社消息称，LG 在4月5日表示，在与更大对手的竞争加剧的情况下，在多年亏损的业绩后，将退出移动业务。LG 称，手机业务的逐渐关闭预计将在今年 7 月 31 日前完成，在此之后部分现有机型库存可能仍会销售。同时官方还表示，这也意味着公司可以全面将优势资源集中在增长领域，例如其更有优势的一系列新市场 :“电动汽车零部件、互联设备、智能家居、机器人、人工智能、B2B 解决方案以及平台和服务。”

　　时至今日，LG手机已经连续亏损23个季度，其业务的关停也有一些网友理解为壮士断腕或者及时止损，“连续亏损多年的移动业务，与其继续耗着浪费资金，还不如就这样放弃”。

　　“曾经”的LG手机

　　可在很多年前，LG 也是手机巨头之一，曾和三星并称“韩国双雄”，在当时与众多日韩厂商一起将产品销往全球。可是如今 LG 的市场占有率却只能沦为小众，不仅仅在国内鲜少有人问津，即便是韩国本土，销量也少的可怜，现在的市占率外界估计甚至不足 1%。

　　很多年轻人其实并没有用过 LG 的手机，但是在十几年前，LG手机可是风靡全国的品牌。

　　可能还会有少数铁粉记得，2008 年LG 一跃成为全球第三大手机品牌，年出货量达到 1.007 亿部(仅次于诺基亚和三星)，此前推出“巧克力”手机 KG90 后更是风光无限。彼时，这款手机的售价超过 4000元，上市一年就在国内卖出了近 60 万台，并奠定了 LG 在中国市场的广大用户基础。

　　借着“巧克力”大获成功的东风，LG 后来继续推出了新的 “甜品”，翻盖类型的“冰淇淋”，同样很受市场欢迎。不过，在智能机时代开启时，LG 却站错了队伍，在国内与移动合作，搭载 OMS 系统。不过，这样一个运营商定制的系统还是远远落后于时代了，也很快就被市场抛弃。这时，LG 押宝的另一个合作伙伴 Windows Moblie 也远远落后于 Android 和 iOS，而最后才转投 Android 的 LG 已经错失了先机。

　　多次创新却未能跻身强列

　　抛开 2010 年仍在鄙视安卓而紧抱Windows Mobile 系统的老话，曾几何时，这也是一家勇于挑战智能手机设计极限的行业巨头——更好的自拍相机 (LG V10)，比其他品牌都更追求超宽相机 (LG G6)，还有创新的摄像头控制(却最终被其他公司超越)的 LG V30。

　　包括在与消费者沟通方面，其过于执拗且没有得到用户认可的超常创新也有不少，如模块化手机(LG G5)、柔性显示器 (LG G Flex 2)、皮革背板 (LG G4)、花样百出的运动传感器 (LG G8)和双屏幕 (LG G8X)等，最终都没有得到用户的认可。

　　尤其是退出中国市场以后，在北美等关键地区，三星和苹果一直压着 LG 一头，LG 也从未具备在运营商层面上提供更优惠价格的竞争实力。LG 手机在 2013 年以 LG G2 等非常受欢迎的机型收获了不少年轻用户的青睐，但到最后，它的手机无法在人群中脱颖而出。看似新潮的 LG Wing 5G，以及 LG G8X/LG V60 的双屏幕实验，都没有像三星、华为的可折叠手机那样吸引消费者。尽管 LG 电子 CEO 权邦锡去年曾承诺——到 2021 年扭转公司命运，但 LG 的Velvet 和 Wing 等型号均未获得广大用户的青睐。

　　为了不再填这个烧钱的窟窿，这家稚智能手机终于还是放弃了抵抗。

　　从队前到队尾

　　其实 LG 的技术并不差，很多技术也推动了整个行业的发展，也不是没出过好的产品，但究竟是什么原因导致了今天的局面呢?

　　首先是售价高昂，开始时产品大多对标三星，但LG 的产品竞争力却并不高，虽然也采用最新的技术，最顶级的工业设计和行业顶尖的做工。但是价格却让大部分人望而却步，品牌又撑不起这么高的溢价，再加之过于依靠运营商出货，导致几乎每款新机都会“跳水”。

　　跳水对于数码玩家来说是好事，国内的不少数码爱好者都会专门蹲这些二手机，捡“洋垃圾”回来玩，虽然破解麻烦，但是毕竟折腾才是极客们的乐趣所在。可对于企业来说，撑不起售价的确是一个大问题。

　　高端撑不起售价，低端又不做性价比，高不成低不就，市场自然没有了它的位置。更何况这两年智能手机遭遇市场寒冬，马太效应愈发严重，强者恒强，弱者则更难有一线生机。大厂单一个影像部门就有数百研发人员，为了一个传感器就能拿出上亿资金研发，而小的厂商，可能连发布会都快开不起了。

　　国产厂商纷纷设立子公司，在全世界激烈竞争，全方位无死角地占据市场每一档价位，原来能在运营商渠道勉强度日的手机品牌，最终只能无奈出局。

　　LG虽然不止一次地通过创新尝试翻盘，但结果都和预想有些偏差。LG此次并没有出售，而是直接关停，不少人认为短期看对国内市场没影响，三星占有率在国内不到个位数，线下还是有三星的专柜，京东有三星的手机自营店，但LG手机的线下专柜却基本没怎么见过，知名度确实有些低了。种种原因之下造成了LG手机在手机市场屡次失利的结果，从“Others”的转变到最终还是迎来了它的遗憾离场。