又一大厂退出手机市场

　　2026年初，华硕集团董事长施崇棠在年末联欢晚会上宣布，华硕将停止推出Zenfone、ROG Phone新机型，为这家PC巨头近23年的手机业务画上句号。此举旨在优化研发资源配置，聚焦PC及实体AI设备等核心领域。

　　在技术快速迭代的背景下，手机市场洗牌加剧，诺基亚、黑莓、锤子等国内外品牌纷纷退场，华硕并非首个，也非最后一个。回顾华硕手机发展历程，其曾留下诸多辉煌印记。华硕成立于1989年，2003年便推出首款自有品牌手机“天鹅机”，开启品牌化征程。2014年，ZenFone系列凭借高性价比席卷亚洲、欧洲市场;2015年，全球首款4GB内存手机ZenFone 2发布，引领大内存潮流，当年出货量达2050万台，位列台湾第一、全球前列。三年后，ROG Phone问世，成为游戏手机开创者之一，确立了“ZenFone”攻主流、“ROG Phone”专攻电竞的双线战略。

　　然而，华硕手机业务营收占比逐年下滑，且始终未能盈利，逐渐被边缘化。2025年，其全年出货量仅十几万部，市场主要集中于亚太区域。业内人士认为，2025年全球存储芯片价格飙升，或是压垮华硕手机业务的最后一根稻草。与此同时，全球手机市场出货量预测下调，竞争愈发激烈。

　　如今，智能手机市场已进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，中小厂商生存空间愈发狭窄。未来，手机市场将呈现“头部稳定+跨界创新”格局，缺乏核心竞争力的厂商将被淘汰。华硕的选择，既是对自身战略的理性调整，也为行业敲响了警钟。