618手机降价潮：苹果华为主动出击，小米被迫应战

　　"618"前夕，手机厂商掀起新一轮价格战。小米15 Ultra直降1500元，到手价低至4300余元;iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，叠加以旧换新补贴后仅需6999元，首次跌入6000元档位;华为Mate X7优惠1000元、Mate X6更是直降3000元。

　　表面看都在降价，背后逻辑却截然不同。苹果和华为属于主动让利——高端机型毛利超50%，存储成本占BOM不足10%，有充足的降价空间来抢占市场。尤其是华为与苹果在高端市场份额仅差1个百分点，双方都想借大促拉开差距。

　　小米则是被动应战。2026年一季度，小米中国市场份额已滑落至12%，排名跌至第六，出货量同比骤降35%。更棘手的是，存储芯片价格大幅上涨，DRAM合约价环比涨超50%，而小米主力出货集中在1500至3000元价位段，毛利率仅10%至20%，几乎无法消化成本上涨。中低端没空间降价，只能拿高端产品线开刀。

　　行业专家指出，当前手机换机周期已延长至3至4年，单纯降价难以激活换机需求，核心瓶颈在于产品创新不足。在6000元以上高端市场，"苹果+华为"双强格局已基本固化，小米从性价比向高端转型的路依然漫长。降价或许能短暂稳住份额，但真正的破局仍需技术与品牌的双重突破。