realme手机宣布退出中国市场 行业人士：高性价比入门机或渐成“稀缺品”

　　7月16日，realme宣布暂停中国市场业务的消息迅速登上热搜，成为今年国内手机行业最受关注的战略调整事件。作为OPPO孵化的品牌，realme早年靠海外新兴市场站稳脚跟，2019年回归国内后主打高性价比路线，曾在短短两年多时间里实现全球累计出货量破亿。

　　随着国内存量竞争加剧，realme与OPPO主品牌、一加的价位段重叠度持续走高，多品牌内耗问题日益凸显。今年初realme重新并入OPPO体系，集团成立统一子系列事业部统筹资源，仅半年后便做出了聚焦海外的战略取舍。目前国内电商平台仅余少量机型在售，后续产品更新全面暂停，现有用户的售后质保将由OPPO官方承接，后续还可直接升级ColorOS系统。

　　这一调整的背后，是存储芯片价格暴涨近300%带来的行业洗牌，过去性价比品牌依赖的“低价冲量”模式已彻底难以为继。当前国内市场头部效应持续放大，华为、苹果等品牌优势进一步巩固，留给中小品牌的突围空间几乎耗尽。将资源集中在东南亚、印度等仍有增长红利的海外市场，成为realme更务实的生存选择，也预示着未来国内入门级高性价比机型将逐步稀缺，市场消费分层会愈发清晰。